Agencja interaktywna + Agencja marketingowa = Two Colours

Jak stworzyć skuteczny landing page, który konwertuje? Wszystko, co musisz wiedzieć na temat stron one page

Jak stworzyć skuteczny landing page, który konwertuje? Wszystko, co musisz wiedzieć na temat stron one page
AI
I.R.I.S.
I.R.I.S.
WERSJA AUDIO: Jak stworzyć skuteczny landing page, który konwertuje? Wszystko, co musisz wiedzieć na temat stron one page
1x
00:00
00:00
Tworzenie skutecznego landing page to sztuka, która może zdecydowanie zwiększyć Twoje szanse na sukces sprzedażowy w internecie. Strona one page, jeśli odpowiednio zaprojektowana, jest potężnym narzędziem marketingowym. Ale czym dokładnie jest landing page i jak sprawić, by działał na Twoją korzyść? W tym artykule przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia efektywnego landing page, podając przykłady najlepszych praktyk i wskazówki dotyczące projektowania. Dowiesz się, ile kosztuje stworzenie takiej strony oraz co sprawia, że landing page przyciąga i angażuje użytkowników. Zapraszamy do lektury, która odkryje przed Tobą wszystkie tajniki tworzenia stron one page, które naprawdę konwertują!
Spis treści

Czym jest landing page? Definicja 

Landing page (strona lądowania), znany także jako strona one page, to strona internetowa niezawierająca żadnych dodatkowych zakładek, zaprojektowana z myślą o jednej konkretnej akcji, którą ma wykonać odwiedzający. Może to być zakup produktu, zapis na newsletter, pobranie e-booka czy rejestracja na wydarzenie. Główne cechy landing page to minimalizm, jasność przekazu i silne wezwanie do działania (CTA).

Strony typu one page charakteryzują się prostotą i przejrzystością, co sprawia, że użytkownik szybko i bez problemu może zrozumieć, co ma zrobić. Skuteczny landing to taki, który skupia się na konkretnym celu i eliminuje wszelkie zbędne elementy rozpraszające uwagę.

Jeśli nie chcesz zajmować się tworzeniem landing page samodzielnie i wolisz, aby zajęli się tym doświadczeni profesjonaliści, nasza agencja jest do Twojej dyspozycji. Specjalizujemy się w tworzeniu stron, które maksymalizują konwersje i wspierają Twoje cele biznesowe. Zleć nam stworzenie profesjonalnego landing page.

Do czego najczęściej używa się landing page?

Landing pages są często wykorzystywane w kampaniach marketingowych, zwłaszcza tych skoncentrowanych na sprzedaży lub generowaniu leadów. Firmy używają ich do promocji nowych produktów, zapisywania użytkowników na webinary, gromadzenia adresów e-mail do newslettera czy oferowania darmowych próbek produktów. Dzięki precyzyjnemu ukierunkowaniu na jedno działanie, strony te są bardziej skuteczne w przekształcaniu odwiedzających w klientów niż tradycyjne strony internetowe, które mogą być przesycone zbyt dużą ilością informacji i opcji.

Przykładowy landing page stworzony przez naszą agencję:

Przykładowy landing page stworzony przez Two Colours

Dlaczego umiejętne zaprojektowanie landing page sprzedażowego jest takie ważne?

Umiejętne zaprojektowanie strony typu ona page jest kluczowe, ponieważ bez tego nie uda się po prostu osiągnąć zamierzonego celu. Skuteczny landing może znacząco zwiększyć współczynnik konwersji, co bezpośrednio przekłada się na sukces kampanii marketingowej. Gdy jest on źle zaprojektowany, użytkownicy mogą się szybko zniechęcić, opuścić stronę i nie wykonać oczekiwanej akcji, co oznacza utratę potencjalnych klientów i zysku. Dobrze zaprojektowana strona zwiększa także zaufanie użytkowników do marki, co jest szczególnie ważne w przypadku nowych produktów i usług. Ostatecznie, efektywny landing page to narzędzie, które pozwala firmom osiągnąć swoje cele marketingowe w sposób bardziej efektywny i ekonomiczny.

Ile kosztuje landing page?

Koszt stworzenia landing page w agencji lub u freelancera może się różnić w zależności od zakresu projektu i wymagań klienta. W naszej agencji ceny zaczynają się od około 3000 zł netto i mogą sięgać 10000 zł netto. Wpływ na cenę mają takie czynniki jak złożoność projektu, liczba funkcji, które mają być zaimplementowane, oraz stopień personalizacji. Profesjonalnie wykonany landing page to inwestycja, która może szybko się zwrócić dzięki zwiększeniu liczby konwersji i poprawie wyników sprzedaży.

Więcej o cenach landing page i stron internetowych dowiesz się z naszego artykułu: Ile kosztuje strona internetowa? Aktualne ceny i czynniki wpływające na koszt strony www

Jak zaprojektować dobry landing page sprzedażowy?

Skoro już wiesz, czym jest landing page, dlaczego jego umiejętne projektowanie jest tak ważne i jak wygląda kwestia cen, przejdźmy do szczegółowego omówienia, jak zaprojektować skuteczną stronę one page. W tej sekcji przedstawimy krok po kroku, jakie techniki i narzędzia możesz wykorzystać, aby w pełni wykorzystać potencjał sprzedażowy swojej strony.

Określenie celu landing page

Jeśli sam nie znasz celu swojego landing page, użytkownicy tym bardziej nie będą wiedzieli, co zrobić po wejściu na niego. Dlatego pierwszym krokiem w projektowaniu landing page jest jasne określenie celu strony. Zastanów się, co konkretnego chcesz osiągnąć – czy to sprzedaż produktu, generowanie leadów, zapis na newsletter czy pobranie e-booka. Każdy element na stronie powinien wspierać ten cel – bez niepotrzebnego rozpraszania użytkownika. Definiowanie celu pozwala na skoncentrowanie się na kluczowych elementach, które będą kierować użytkowników do podjęcia pożądanej akcji.

Jak określić cel, który ma spełniać strona one page?

  • Zidentyfikuj główne potrzeby swojej firmy: Czy chcesz zwiększyć sprzedaż? Rozszerzyć bazę subskrybentów newslettera? Zwiększyć liczbę pobrań swojego e-booka?
  • Określ grupę docelową: Kto jest Twoim idealnym klientem? Jakie są jego potrzeby i oczekiwania? O tym dowiesz się więcej w naszym artykule: Czym jest i jak określić grupę docelową? Praktyczne wskazówki.
  • Ustal, jakie dane chcesz zbierać: Jeśli celem jest generowanie leadów, musisz zdecydować, jakie informacje są dla Ciebie najważniejsze (np. adres e-mail, numer telefonu).

Przykładowa sekcja hero landingu z formularzem zapisu na webinar:

Przykładowa sekcja hero landing page webinaru z formularzem kontaktowym

Wybór odpowiednich narzędzi do tworzenia landing page

Dla osób niedoświadczonych w tworzeniu stron internetowych WordPress jest odpowiednią platformą, a wtyczka Elementor ułatwia proces tworzenia landing page dzięki funkcji drag-and-drop. Elementor oferuje wiele gotowych szablonów, które można dostosować do własnych potrzeb.

Jak stworzyć własny landing page na WordPressie?

Nawet osoby niedoświadczone w tworzeniu stron internetowych mogą stworzyć swój własny, prosty landing page, korzystając z WordPressa i narzędzi takich jak Elementor. WordPress oferuje wiele wtyczek i szablonów, które ułatwiają proces projektowania i personalizacji strony. Dzięki intuicyjnym interfejsom można łatwo dodawać i edytować treści, zmieniać układ strony i dostosowywać jej wygląd do własnych potrzeb. Elementor, jako jeden z najpopularniejszych kreatorów stron typu drag-and-drop, umożliwia tworzenie profesjonalnie wyglądających landing page bez konieczności znajomości kodowania.

Uwaga: Chociaż stworzenie landing page samodzielnie jest jak najbardziej możliwe, zawsze warto rozważyć pomoc profesjonalistów. Eksperci wiedzą dokładnie, jak zaprojektować strony, które nie tylko wyglądają atrakcyjnie, ale przede wszystkim skutecznie sprzedają. Profesjonalnie zaprojektowany landing page znacznie zwiększy Twoje szanse na sukces w internecie. 

Interfejs Elementora podczas tworzenia landing page

Projektowanie nagłówków i wezwań do działania (call to action)

Nagłówki na landing page powinny być krótkie, zwięzłe i przyciągające uwagę. Skuteczny nagłówek jasno komunikuje korzyści, jakie odwiedzający otrzyma, wykonując pożądaną akcję. CTA (wezwanie do działania) powinno być widoczne i jednoznaczne, np. „Kup teraz”, „Zapisz się” lub „Pobierz e-booka”.

Jak stworzyć skuteczne nagłówki?

  • Użyj jasnego i zrozumiałego języka: Unikaj złożonych zwrotów i technicznego żargonu. Nagłówek powinien być łatwo zrozumiały dla każdego odwiedzającego.
  • Skup się na korzyściach: Zamiast skupiać się na cechach produktu, pokaż, jakie korzyści przyniesie użytkownikowi.
  • Dodaj element pilności: Zwroty takie jak „Ograniczona oferta” czy „Tylko dzisiaj” mogą zachęcić do szybszego działania.

Jak zaprojektować efektywne CTA?

  • Projektując CTA, należy umieścić je w łatwo widocznym miejscu, najlepiej na samej górze strony, w sekcji hero. To ważne, aby wezwanie do działania było pierwszym, co zauważy użytkownik po wejściu na stronę. Jeśli celem jest generowanie leadów, formularz kontaktowy powinien być również zlokalizowany na samej górze, aby maksymalnie ułatwić potencjalnym klientom podjęcie działania. 
  • Użyj kontrastujących kolorów: CTA powinno wyróżniać się na tle strony, aby przyciągnąć uwagę.
  • Użyj silnych czasowników: Zwroty takie jak „Zarejestruj się”, „Kup teraz” czy „Pobierz” są bardziej przekonujące niż neutralne wyrażenia.

Więcej na temat tworzenia komunikatów CTA znajdziesz w tym artykule: Skuteczne CTA (call to action) na stronie internetowej – jak powinno wyglądać wezwanie do działania.


Przykład CTA na landing page

Tworzenie atrakcyjnych treści

Treści na landing page muszą być klarowne i skierowane na korzyści dla użytkownika. Pamiętaj o unikaniu zbędnych informacji – użytkownik powinien od razu wiedzieć, co zyska, wykonując określoną akcję.

Jak pisać efektywne treści?

  • Zrozum problemy użytkownika i przedstaw, jak Twój produkt lub usługa je rozwiązuje, używając przykładów i scenariuszy zrozumiałych dla Twojej grupy docelowej. Podkreśl korzyści, nie skupiając się wyłącznie na cechach produktu, ale na tym, jak jego użytkowanie może poprawić życie lub ułatwić pracę.
  • Używaj krótkich zdań, akapitów i stosuj pogrubienia tekstu: Krótkie i zwięzłe zdania ułatwiają czytanie i zrozumienie treści, dlatego unikaj zbyt skomplikowanych konstrukcji gramatycznych. Dziel tekst na krótkie akapity, aby uniknąć efektu “ściany tekstu”, a każdy akapit powinien zawierać jedną główną myśl. Stosuj pogrubienia i wyróżniające się nagłówki, aby podkreślić ważne informacje i ułatwić użytkownikom skanowanie treści.
  • Opinie od zadowolonych klientów mogą znacząco zwiększyć wiarygodność Twojej oferty, dlatego wybieraj te, które najlepiej odzwierciedlają zalety Twojego produktu. Referencje klientów w formie recenzji i ocen mogą przekonać odwiedzających do zakupu, dlatego uwzględnij różnorodne opinie, aby pokazać pełny obraz doświadczeń klientów. Jeśli Twoja firma otrzymała jakieś nagrody lub certyfikaty, koniecznie je wyeksponuj.

Użycie odpowiednich grafik i multimediów

Wysokiej jakości obrazy i filmy mogą znacząco zwiększyć atrakcyjność Twojego landing page. Upewnij się, że multimedia są związane z ofertą i wspierają przekaz strony. Dobrze jest też używać infografik, które szybko i efektywnie przekażą informacje.

Jak wybrać odpowiednie grafiki na landing page?

  • Niskiej jakości obrazy mogą zniechęcić użytkowników i obniżyć wiarygodność strony. Dlatego warto inwestować w profesjonalne fotografie lub korzystać z banków zdjęć, które oferują obrazy w wysokiej rozdzielczości, tj. Shutterstock. Pamiętaj, że pierwsze wrażenie jest niezwykle ważne, a jakość grafik może być decydująca w kontekście postrzegania Twojej oferty.
  • Używaj obrazów związanych z ofertą: Grafiki powinny odzwierciedlać to, co oferujesz, aby użytkownicy mogli łatwo zrozumieć, co dostaną. Unikaj zdjęć, które mogą wprowadzać w błąd lub nie mają bezpośredniego związku z Twoim produktem czy usługą. Obrazy powinny wspierać tekst i pomagać w przekazywaniu kluczowych informacji, tworząc spójny i zrozumiały przekaz.
  • Wykorzystuj infografiki: są one doskonałym sposobem na przekazywanie skomplikowanych informacji w przystępny i atrakcyjny sposób. Mogą szybko i efektywnie przekazać dane, statystyki czy procesy, które byłyby trudne do zrozumienia w formie tekstu. 

Przykład profesjonalnych fotografii na landing page:

landing page - przykład

Użyteczność i doświadczenie użytkownika (UX)

Projektując jakąkolwiek stronę internetową, zawsze musisz pamiętać o user experience (UX). Landing page powinien być intuicyjny i łatwy w nawigacji, aby użytkownicy mogli znaleźć to, czego szukają w jak najkrótszym możliwym czasie.

Jak poprawić UX na landing page?

  • Unikaj zbyt wielu elementów, które mogą rozpraszać użytkownika. Skup się na jasnym i przejrzystym układzie strony. Nadmiar elementów graficznych, tekstów czy animacji może zdezorientować użytkowników i utrudnić im znalezienie potrzebnych informacji. Minimalistyczny design, który skupia się na kluczowych treściach i działaniach, pomaga użytkownikom szybko zrozumieć, co mają zrobić i jakie korzyści mogą zyskać.
  • Wszystkie elementy interaktywne powinny być łatwo dostępne i intuicyjne w obsłudze. Upewnij się, że są one wyraźnie widoczne i strategicznie rozmieszczone na stronie. Ważne komunikaty powinny wyróżniać się kolorem i umiejscowieniem, aby użytkownicy mogli je łatwo zauważyć i zrozumieć ich funkcję.

Landing page a formularze kontaktowe i prostota nawigacji

Formularze kontaktowe powinny być jak najprostsze. Zbyt wiele pól do wypełnienia może zniechęcić użytkowników. W przypadku konieczności większej ilości informacji rozważ etapowe wypełnianie formularza. Nawigacja na stronie powinna być intuicyjna i kierować użytkownika tylko do wykonania pożądanej akcji.

Jak zaprojektować efektywne formularze?

  • Zredukuj liczbę pól: Im mniej pól do wypełnienia, tym większa szansa, że użytkownik zdecyduje się na ich wypełnienie.
  • Używaj jasnych etykiet: Pomoże to użytkownikom zrozumieć, jakie informacje mają podać.
  • Dodaj pola opcjonalne: Pozwól użytkownikom podać więcej informacji, jeśli chcą, ale nie wymagaj tego.

Przykład prostego formularzu:

Przykład formularza na landingu

Testowanie i optymalizacja landingów

Testy A/B: Regularne testowanie różnych wersji elementów strony (nagłówków, CTA, obrazów) pomoże zidentyfikować, co działa najlepiej. Testy A/B są dobrym narzędziem do optymalizacji landing page i zwiększania konwersji.

Jak przeprowadzać testy A/B na landing page?

  • Wybierz jeden element do testowania, taki jak nagłówek, obraz czy kolor przycisków, aby dokładnie zrozumieć, co wpływa na wyniki.
  • Podziel ruch równomiernie: Upewnij się, że obie wersje strony są wyświetlane równomiernie, aby wyniki były miarodajne.
  • Analizuj wyniki: Sprawdź, która wersja osiąga lepsze wyniki i wprowadź zmiany na stałe.

Istnieje wiele narzędzi do przeprowadzania testów A/B, ale wśród najpopularniejszych są Google Optimize i Optimizely. Google Optimize to darmowe narzędzie od Google, które pozwala na łatwe tworzenie i analizowanie testów A/B, zintegrowane z Google Analytics, co umożliwia szczegółową analizę wyników i zrozumienie zachowań użytkowników. Optimizely, z kolei, to narzędzie do eksperymentowania, oferujące nie tylko testy A/B, ale także testy wielowymiarowe i personalizację, co czyni je idealnym rozwiązaniem dla firm, które chcą głęboko zanurzyć się w optymalizację swoich landingów.

Google Optimize do testów A/B

Responsywność i szybkość ładowania strony typu one page

Upewnij się, że Twój landing page jest responsywny, czyli dobrze wygląda i działa na różnych urządzeniach – komputerach, tabletach i smartfonach. Szybkość ładowania strony również ma ogromne znaczenie. Użytkownicy szybko tracą cierpliwość, jeśli strona ładuje się zbyt długo.

Jak zapewnić responsywność?

  • Używaj responsywnych szablonów, które automatycznie dostosowują się do różnych rozmiarów ekranów. To pozwala na jednolite i estetyczne wyświetlanie treści niezależnie od urządzenia, na którym jest przeglądana. Testuj swoją stronę na różnych urządzeniach – komputerze, tablecie i smartfonie – aby upewnić się, że wygląda dobrze i jest funkcjonalna na każdym z nich.
  • Wykorzystuj elastyczne obrazy i kontenery, które automatycznie dostosowują się do rozmiaru ekranu, zapewniając spójny wygląd i optymalne wrażenia użytkownika.

Jak poprawić szybkość ładowania landing page?

  • Używaj narzędzi do kompresji obrazów, aby zmniejszyć ich rozmiar bez utraty jakości. Duże, nieoptymalizowane obrazy mogą znacząco spowolnić ładowanie strony. 
  • Upewnij się, że korzystasz z najnowszych wersji technologii serwerowych i przeglądarkowych, takich jak HTTP/2, które poprawiają efektywność transferu danych. HTTP/2 oferuje szybsze ładowanie stron dzięki funkcjom takim jak multiplexing, które pozwala na równoczesne przesyłanie wielu zasobów przez jedną połączenie.
  • Regularnie monitoruj i analizuj wydajność swojej strony za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix, które dostarczają szczegółowych raportów i sugestii dotyczących optymalizacji. Te narzędzia pomogą Ci zidentyfikować elementy, które wymagają poprawy i dostarczą konkretnych wskazówek, jak je zoptymalizować.
Test szybkości strony na Google Speed Insights

Dostosowanie treści do SEO

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek (SEO) może zwiększyć widoczność Twojego landing page i przyciągnąć więcej organicznego ruchu.

Jak zoptymalizować landing page pod SEO?

  • Upewnij się, że strona zawiera odpowiednie słowa kluczowe związane z Twoją ofertą. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować te, które najbardziej pasują do Twojej branży i które mają wysoką liczbę wyszukiwań, ale jednocześnie nie są zbyt konkurencyjne. Umieszczaj te słowa kluczowe strategicznie w nagłówkach, treściach, URL strony i w meta tagach, ale unikaj ich nadmiernego nadużywania, aby nie narazić się na kary za keyword stuffing.
  • Dodaj meta opisy i tagi tytułu, które są zgodne z zasadami SEO i przyciągają uwagę użytkowników. Meta tag tytułu powinien być krótki (około 60 znaków) i zawierać główne słowo kluczowe, natomiast meta opis powinien mieć około 150-160 znaków i zwięźle opisywać zawartość strony, zachęcając użytkowników do kliknięcia. Oba te elementy powinny być unikalne dla każdej strony i precyzyjnie opisywać, co użytkownik znajdzie po kliknięciu.
  • Upewnij się, że wszystkie obrazy mają odpowiednie opisy ALT, a ich rozmiary są zoptymalizowane. Opisy alternatywne nie tylko pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazów, ale także są wykorzystywane przez technologie wspomagające, takie jak czytniki ekranowe, co zwiększa dostępność Twojej strony. 

Więcej na temat SEO znajdziesz w tym artykule: Co to jest SEO i na czym polega skuteczne pozycjonowanie?


Tworzenie efektywnej strony one page – podsumowanie

Dobrze zaprojektowana strona typu landing page nie tylko zwiększa szanse na konwersję, ale także buduje zaufanie do marki i angażuje użytkowników. Pamiętaj, że jasne określenie celu, przemyślane projektowanie nagłówków i CTA, tworzenie atrakcyjnych treści oraz dbałość o UX i SEO są kluczowymi elementami, które decydują o sukcesie Twojego landing page. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na samodzielne tworzenie strony za pomocą WordPressa i Elementora, czy skorzystasz z usług profesjonalistów, pamiętaj, że każda inwestycja w dobrze zaprojektowaną stronę może przynieść znaczące korzyści dla Twojego biznesu.


Chcesz zwiększyć skuteczność swoich kampanii marketingowych? Zaufaj Two Colours! Zaprojektujemy dla Ciebie landing page, który nie tylko przyciągnie uwagę, ale również skutecznie zamieni zainteresowanie w rzeczywiste działania Twoich klientów.

Dowiedz się więcej o samej usłudze tutaj: tworzenie landing page i skorzystaj z darmowej wyceny.

Zapraszamy również do zobaczenia naszych realizacji landingów: realizacje landing page.

Poczuj czym jest opłacalny marketing w internecie
Spodobał Ci się projekt? Pora na Twoją kolej!