Dlaczego szybkość ładowania strony jest ważna w kontekście SEO?
Zacznijmy od wytłumaczenia sobie, dlaczego tak naprawdę szybkość strony ma takie duże znaczenie w kontekście pozycjonowania stron www w wyszukiwarce internetowej.
Szybkość strony, a użyteczność i doświadczenie użytkownika (UX)
Kiedy mówimy o SEO, musimy zrozumieć, że wyszukiwarki dążą do zapewnienia użytkownikom jak najlepszego doświadczenia. Szybkość ładowania strony jest bezpośrednio związana z satysfakcją użytkownika. Strony, które ładują się wolno, zniechęcają użytkowników, którzy często rezygnują z dalszego przeglądania i opuszczają witrynę. Wiele badań pokazuje, że większość użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w mniej niż trzy sekundy. Każda dodatkowa sekunda oczekiwania może prowadzić do wzrostu współczynnika odrzuceń (bounce rate), czyli sytuacji, w której użytkownicy opuszczają stronę zaraz po jej otwarciu.
Prędkość ładowania stron, a algorytmy wyszukiwarek
Google oficjalnie potwierdził, że szybkość ładowania strony jest jednym z czynników rankingowych w jego algorytmie wyszukiwania. Algorytmy te oceniają setki czynników, aby określić, które strony powinny pojawić się na szczycie wyników wyszukiwania. Strony, które ładują się szybko, są bardziej prawdopodobne do uzyskania wyższej pozycji, co z kolei prowadzi do większej liczby odwiedzin.
Czas ładowania witryny a indeksowanie mobilne (mobile-first indexing)
W dobie urządzeń mobilnych coraz więcej osób przegląda internet na smartfonach i tabletach. Google wprowadził koncepcję mobile-first indexing, co oznacza, że to mobilna wersja strony jest w pierwszej kolejności brana pod uwagę podczas indeksowania i rankingowania w wynikach wyszukiwania. Mobilne połączenia internetowe często są wolniejsze niż stacjonarne, więc szybkość ładowania strony na urządzeniach mobilnych jest jeszcze bardziej istotna. Strona, która ładnie wygląda i szybko się ładuje na komputerze, ale ma problemy z ładowaniem na urządzeniach mobilnych, może tracić pozycje w wynikach wyszukiwania.
Wskaźniki zaangażowania użytkowników
Współczynniki odrzuceń, czas spędzony na stronie i liczba przeglądanych stron na sesję to wskaźniki zaangażowania użytkowników, które również wpływają na SEO. Szybkość ładowania strony ma bezpośredni wpływ na te wskaźniki. Użytkownicy są bardziej skłonni do interakcji ze stroną, która działa płynnie i szybko. Spędzają więcej czasu na takiej stronie, przeglądają więcej podstron i rzadziej ją opuszczają. Te pozytywne sygnały wysyłane do wyszukiwarek mogą znacznie poprawić pozycję strony.
Korzyści techniczne i crawl budget
Szybkość ładowania strony wpływa również na sposób, w jaki wyszukiwarki przeszukują i indeksują witryny. Wyszukiwarki, takie jak Google, przydzielają każdej stronie określoną ilość czasu na przeszukanie jej zasobów, tzw. crawl budget. Jeśli strona ładuje się szybko, wyszukiwarki mogą przeszukać więcej podstron w krótszym czasie, co może prowadzić do lepszego i bardziej kompleksowego indeksowania. Z drugiej strony, wolno ładujące się strony mogą prowadzić do niepełnego indeksowania, co oznacza, że nie wszystkie treści na stronie zostaną uwzględnione w wynikach wyszukiwania.
Jak sprawdzić szybkość ładowania strony internetowej?
Sprawdzanie, jak szybko wczytuje się Twoja strona, jest pierwszym krokiem do jej optymalizacji. Na szczęście istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w przeprowadzeniu tego procesu.
Narzędzia do testowania szybkości strony internetowej
Istnieje wiele narzędzi online, które pozwalają na testowanie szybkości ładowania strony. Oto kilka z najpopularniejszych:
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które analizuje szybkość ładowania strony zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Wystarczy wpisać adres URL swojej strony, a narzędzie przedstawi wyniki wraz z rekomendacjami dotyczącymi optymalizacji.
GTmetrix
GTmetrix to zaawansowane narzędzie, które oferuje szczegółowe raporty na temat szybkości ładowania strony. Pozwala na testowanie z różnych lokalizacji i przeglądarek, co jest przydatne do zrozumienia, jak strona działa w różnych warunkach.
Pingdom Tools
Pingdom Tools to kolejne popularne narzędzie, które mierzy szybkość ładowania strony i dostarcza szczegółowych informacji na temat czasu ładowania poszczególnych elementów strony. Narzędzie to jest łatwe w użyciu i oferuje czytelne raporty.
WebPageTest
WebPageTest to narzędzie, które pozwala na przeprowadzenie zaawansowanych testów szybkości strony z różnych lokalizacji i na różnych przeglądarkach. Oferuje szczegółowe raporty oraz możliwość przeprowadzenia testów z zaawansowanymi ustawieniami.
Przykładowy test szybkości strony
Aby lepiej zrozumieć, jak przeprowadzić test szybkości strony, posłużmy się przykładem korzystania z narzędzia Google PageSpeed Insights:
- Wejdź na stronę Google PageSpeed Insights: LINK
- Wpisz adres URL swojej strony: Wprowadź pełny adres URL strony, którą chcesz przetestować.
- Kliknij “Analyze”: Narzędzie rozpocznie analizę strony.
- Przeanalizuj wyniki: Po kilku sekundach otrzymasz raport zawierający wyniki dla wersji mobilnej i desktopowej. Każdy wynik jest oceniany w skali od 0 do 100, gdzie wyższa wartość oznacza lepszą wydajność.
- Zwróć uwagę na rekomendacje: Raport zawiera również szczegółowe rekomendacje, które pomogą poprawić szybkość ładowania strony. Mogą to być sugestie dotyczące optymalizacji obrazów, eliminacji zasobów blokujących renderowanie czy wprowadzenia pamięci podręcznej.
Jak interpretować wyniki testów szybkości strony?
Po przeprowadzeniu testu prędkości strony otrzymasz raport zawierający wiele wskaźników i rekomendacji. Oto najważniejsze z nich:
First Contentful Paint (FCP)
FCP mierzy czas, jaki upływa od momentu rozpoczęcia ładowania strony do chwili, gdy przeglądarka wyświetli pierwszy element DOM (Document Object Model). Jest to ważny wskaźnik, ponieważ informuje, w jakim czasie użytkownik zobaczy pierwsze elementy na stronie.
Largest Contentful Paint (LCP)
LCP mierzy czas, w którym najważniejszy (największy) element zawartości strony staje się widoczny. Google uznaje LCP za jeden z kluczowych wskaźników user experience (UX).
Time to Interactive (TTI)
TTI mierzy czas, jaki upływa od rozpoczęcia ładowania strony do momentu, gdy jest ona w pełni interaktywna. Oznacza to, że użytkownik może w pełni korzystać ze wszystkich funkcji strony.
Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS mierzy stabilność wizualną strony. Wysoki wskaźnik CLS oznacza, że elementy na niej przesuwają się podczas ładowania, co może być frustrujące dla użytkowników.
Sposoby na poprawę szybkości ładowania strony
Skoro już wiemy, dlaczego optymalizacja strony pod względem szybkości jest ważna i jak przeprowadzić test oraz odczytać jego wyniki, czas dowiedzieć się, jakie właściwie istnieją metody, aby znacząco przyspieszyć działanie naszej witryny. Poniżej przedstawiamy szczegółowy przewodnik po najważniejszych technikach optymalizacyjnych.
Optymalizacja obrazów
Obrazy często stanowią dużą część plików do pobrania na stronie. Aby zmniejszyć ich rozmiar, warto skorzystać z narzędzi do kompresji, takich jak TinyPNG, JPEG Optimizer czy ImageOptim. Kompresja redukuje wielkość plików bez znaczącej utraty jakości, co skraca czas ładowania.
Używanie formatu JPEG zamiast PNG może znacznie poprawić szybkość ładowania strony, ponieważ JPEG ma mniejszy rozmiar plików przy zachowaniu dobrej jakości obrazu. Dodatkowo istnieją obrazy nowej generacji, takie jak WebP i AVIF, które oferują jeszcze lepszą kompresję niż JPEG. Szczególnie polecamy format AVIF ze względu na jego zdolność do zachowania wysokiej jakości obrazu przy znacząco niższym rozmiarze pliku, co czyni go wyjątkowo lekkim. Dla użytkowników WordPressa warto również zwrócić uwagę na wtyczkę WebP Converter for Media Pro, która automatycznie konwertuje obrazy, zapewniając tym samym szybsze ładowanie stron i mniejsze zużycie przestrzeni dyskowej. Wtyczka ta jest doskonałym narzędziem dla tych, którzy chcą skorzystać z zalet nowoczesnych formatów obrazu, nie rezygnując przy tym z jakości.
Można również skorzystać z tzw. lazy loading. Jest to technika, która ładuje obrazy dopiero wtedy, gdy użytkownik przewija stronę do miejsca, w którym są widoczne. Dzięki temu wstępne ładowanie strony jest szybsze. W HTML można to osiągnąć poprzez dodanie atrybutu loading=”lazy” do tagów img.
Wykorzystanie pamięci podręcznej (cache)
Browser cache: Pamięć podręczna przeglądarki pozwala na przechowywanie zasobów strony na komputerze użytkownika, dzięki czemu przy ponownym odwiedzeniu strony ładowanie jest znacznie szybsze. Można to skonfigurować za pomocą nagłówków HTTP, takich jak Cache-Control i Expires.
Server cache: Pamięć podręczna serwera polega na przechowywaniu często używanych danych na serwerze, co zmniejsza obciążenie serwera i przyspiesza czas odpowiedzi. Popularne narzędzia do cachingu na serwerze to Varnish, Memcached i Redis.
Minimalizacja zasobów – minifikacja CSS, JavaScript i HTML
Minifikacja polega na usunięciu zbędnych znaków, takich jak spacje, komentarze, i nowe linie, z plików CSS, JavaScript i HTML. Proces ten zmniejsza rozmiar plików, co przekłada się na krótszy czas ładowania strony. Minifikacja nie wpływa na funkcjonalność kodu, a jedynie redukuje jego objętość. Do automatyzacji tego procesu można użyć narzędzi takich jak UglifyJS, CSSNano czy HTMLMinifier. Dzięki nim można łatwo i skutecznie zoptymalizować kod. Dzięki nim można łatwo i skutecznie zoptymalizować kod. My korzystamy z wtyczki WP Rocket, która automatyzuje ten proces.
Łączenie wielu plików CSS i JavaScript w jeden plik jest kolejną techniką optymalizacji szybkości strony, która zmniejsza liczbę zapytań HTTP potrzebnych do jej załadowania. Mniej zapytań oznacza szybsze ładowanie, ponieważ przeglądarka nie musi wielokrotnie łączyć się z serwerem, aby pobrać poszczególne pliki. Łączenie plików można przeprowadzić ręcznie lub za pomocą narzędzi automatyzujących, takich jak Webpack czy Gulp. Ta metoda jest szczególnie skuteczna w poprawie wydajności witryny, zwłaszcza gdy zawiera ona wiele zasobów zewnętrznych.
Optymalizacja serwera i hostingu oraz ich wpływ na szybkość strony
Wybór odpowiedniego hostingu ma ogromne znaczenie dla szybkości ładowania strony. Hosting współdzielony jest najtańszą opcją, ale może być wolniejszy, ponieważ zasoby serwera są dzielone między wielu użytkowników. Jest to dobre rozwiązanie dla mniejszych stron internetowych o niewielkim ruchu, jednak w przypadku wzrostu popularności witryny, może prowadzić do spowolnień i opóźnień w ładowaniu.
Alternatywą są VPS (Virtual Private Server) oraz serwery dedykowane. VPS oferuje lepszą wydajność, ponieważ zapewnia dedykowane zasoby w ramach wirtualnej maszyny na fizycznym serwerze. Jest to rozwiązanie pośrednie między hostingiem współdzielonym a serwerem dedykowanym, oferując lepszą wydajność przy umiarkowanych kosztach.
Serwery dedykowane to najlepsza opcja dla stron o wysokim ruchu i wymagających aplikacjach. Zapewniają one pełne zasoby serwera tylko dla jednego użytkownika, co gwarantuje najwyższą wydajność i elastyczność w zarządzaniu zasobami. Jest to jednak najdroższe rozwiązanie i wymaga większej wiedzy technicznej do zarządzania.
HTTP/2 to nowsza wersja protokołu HTTP, która wprowadza wiele usprawnień przyspieszających ładowanie stron internetowych. Jedną z kluczowych cech HTTP/2 jest możliwość równoczesnego pobierania wielu zasobów przez jedno połączenie. Dzięki temu, zamiast wykonywać wiele pojedynczych połączeń do serwera dla każdego zasobu (tak jak w HTTP/1.1), przeglądarka może pobierać je wszystkie jednocześnie, co znacznie przyspiesza ładowanie strony.
HTTP/2 wykorzystuje również kompresję nagłówków, co redukuje ilość przesyłanych danych, oraz serwer push, który pozwala serwerowi wysyłać zasoby do klienta, zanim ten o nie poprosi. Większość nowoczesnych serwerów i przeglądarek obsługuje HTTP/2, jednak ważne jest, aby upewnić się, że jest on włączony na serwerze. Włączenie HTTP/2 może wymagać aktualizacji serwera i certyfikatu SSL/TLS, ponieważ HTTP/2 działa najlepiej w połączeniu z bezpiecznymi protokołami. Te zaawansowane funkcje sprawiają, że HTTP/2 jest nie tylko szybszy, ale również bardziej efektywny, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika i wyższą wydajność witryny.
Inne techniki optymalizujące szybkość strony – redukcja przekierowań
Przekierowania zwiększają czas ładowania strony, dlatego warto je minimalizować. Każde przekierowanie powoduje dodatkowe zapytanie HTTP, co wydłuża czas ładowania. Na przykład, jeśli strona A przekierowuje do strony B, a strona B przekierowuje do strony C, przeglądarka musi wykonać trzy zapytania HTTP, zanim załaduje zawartość strony C. Eliminując zbędne przekierowania, można skrócić ten proces, przyspieszając ładowanie strony.
Zmniejszenie liczby zapytań HTTP
Każdy element na stronie, taki jak obrazy, style czy skrypty, wymaga osobnego zapytania HTTP. Im więcej zapytań, tym dłuższy czas ładowania. Aby zmniejszyć liczbę tych zapytań, można:
- Łączyć pliki CSS i JavaScript w jeden plik.
- Używać ikon w formacie SVG zamiast tradycyjnych obrazów.
- Korzystać z technologii takich jak CSS sprites, które umożliwiają połączenie wielu obrazów w jeden plik.
Włączenie kompresji
Kompresja plików HTML, CSS i JavaScript za pomocą GZIP lub Brotli może znacznie zmniejszyć rozmiar danych przesyłanych z serwera do przeglądarki. Dzięki temu strony ładują się szybciej, ponieważ mniejsze pliki są przesyłane i dekompresowane przez przeglądarkę. Większość serwerów webowych, takich jak Apache i Nginx, obsługuje te metody kompresji. Włączenie kompresji jest zazwyczaj proste i wymaga jedynie odpowiedniej konfiguracji serwera.
Optymalizacja bazy danych
Dla stron korzystających z baz danych, takich jak WordPress, ich optymalizacja może znacząco przyspieszyć ładowanie strony. Regularne czyszczenie nieużywanych tabel, ich indeksowanie czy optymalizacja zapytań SQL pomagają utrzymać bazę danych w dobrej kondycji. Optymalizacja zapytań SQL polega na analizie i modyfikacji zapytań w celu ich przyspieszenia, na przykład przez dodawanie indeksów do często wyszukiwanych kolumn. Regularne usuwanie przestarzałych danych i defragmentacja tabel również przyczyniają się do poprawy wydajności.
Korzystanie z prefetching i preloading
Prefetching i preloading to techniki, które przyspieszają ładowanie strony poprzez przewidywanie, jakie zasoby będą potrzebne w najbliższym czasie.
Prefetching polega na pobieraniu plików, które mogą być potrzebne na następnej stronie, zanim użytkownik faktycznie na nią przejdzie. Na przykład, przeglądarka może pobrać pliki strony kontaktowej z wyprzedzeniem, gdy użytkownik znajduje się na stronie głównej. Dzięki temu, po kliknięciu link do strony kontaktowej, załaduje się ona znacznie szybciej.
Preloading działa na bieżącej stronie, pobierając pliki, które będą wkrótce potrzebne, zanim użytkownik je zażąda. Przykładowo, jeśli na stronie znajduje się obraz, który pojawi się po przewinięciu w dół, przeglądarka może pobrać ten obraz wcześniej. W efekcie obraz załaduje się natychmiast, gdy użytkownik przewinie stronę.
Dzięki zastosowaniu tych technik strona staje się bardziej responsywna i ładuje się szybciej, ponieważ potrzebne zasoby są już gotowe, zanim użytkownik ich potrzebuje.
Zobacz, jak udało nam się zoptymalizować stronę jednego z naszych klientów:
Czy ilość wtyczek ma znaczenie w kontekście wydajności strony?
Ilość wtyczek zainstalowanych na stronie internetowej może mieć wpływ na jej szybkość i wydajność, ale nie zawsze jest to bezpośrednio związane z ich liczbą. Kluczowym czynnikiem jest jakość i optymalizacja używanych wtyczek.
W niektórych sytuacjach duża ilość wtyczek nie jest problemem, jeżeli są one dobrze zoptymalizowane i odpowiednio zarządzane. Powinny one być regularnie aktualizowane, a te, które nie są już potrzebne, należy usunąć. W przeciwnym razie, mogą wprowadzać niepotrzebne obciążenie na serwer, zwiększać czas ładowania strony oraz powodować konflikty z innymi elementami strony.
Dlatego warto konsultować dodawanie wtyczek ze specjalistami, którzy mogą ocenić ich wpływ na wydajność witryny. Specjaliści mogą również zaproponować alternatywne rozwiązania lub optymalizacje, które pozwolą na korzystanie z wielu wtyczek bez negatywnego wpływu na szybkość strony.
Można uzyskać bardzo dobre wyniki korzystając z wielu wtyczek i również wykorzystując pagebuildery typu Elementor. Odpowiednia konfiguracja i optymalizacja tych narzędzi pozwala na tworzenie rozbudowanych i funkcjonalnych stron internetowych, które jednocześnie są szybkie i responsywne.
Warto pamiętać, że każda wtyczka powinna być dokładnie przetestowana przed wdrożeniem na stronie, aby upewnić się, że nie wprowadza ona żadnych niepożądanych zmian i że jej korzyści przewyższają ewentualne koszty w zakresie wydajności.
Poprawianie prędkości strony internetowej – podsumowanie
Optymalizacja prędkości ładowania strony to nie tylko kwestia techniczna, ale również strategiczny krok w kierunku lepszego SEO i wyższych konwersji. Wprowadzenie opisanych technik sprawi, że strona Twoja stanie się bardziej responsywna i przyjazna dla użytkowników. Szybko wczytująca się strona nie tylko poprawia doświadczenie odwiedzających, ale także pozytywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, że każda sekunda ma znaczenie – zainwestuj w optymalizację swojej strony już dziś.
Potrzebujesz strony internetowej, która będzie doskonale zoptymalizowana pod kątem szybkości ładowania? Skorzystaj z darmowej wyceny w naszej agencji i zobacz, jak możemy pomóc Ci osiągnąć sukces online! Oferujemy również usługę kompleksowej optymalizacji istniejącej strony internetowej, dzięki której zwiększysz jej widoczność w wynikach wyszukiwania i poprawisz ogólną wydajność.
