W tym artykule postaramy się wyjaśnić, czym tak naprawdę jest Consent Mode v2, jakie ma znaczenie, funkcjonalność oraz przede wszystkim, dlaczego niezwłoczne wdrożenie tej technologii na Twojej stronie jest bardziej niż wskazane. 

Jak wdrożyć Consent Mode v2? Poradnik wideo krok po kroku

Zleć to nam: https://online.two-colours.com/produkt/wdrozenie-consent-mode-v2-na-strone-internetowa/
Rejestracja w Cookie Yes: https://two-colours.com/cookieyes
Materiały PDF przedstawione w wideo: https://bit.ly/consentmode-materialy

Czym jest Consent Mode v2

Consent Mode v2 to aktualizacja Google, która ma na celu zapewnienie zgodności z europejskimi przepisami dotyczącymi prywatności i ochrony konsumentów. Wprowadza ona dwa nowe parametry do interfejsu API Google Consent Mode: ad_user_data oraz ad_personalization, które pozwalają na bardziej szczegółowe zarządzanie zgodami użytkowników na przetwarzanie ich danych do celów reklamowych i personalizacji reklam. Ma to na celu zwiększenie ochrony prywatności użytkowników i umożliwienie firmom lepsze dostosowanie się do przepisów.

Firmy korzystające z usług Google do śledzenia zachowań użytkowników online w Unii Europejskiej (UE) lub Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG) muszą zaimplementować Google Consent Mode v2 do marca 2024 roku, aby zachować dostęp do funkcji personalizacji reklam, remarketingu i pomiaru efektywności kampanii. Niewdrożenie tego narzędzia może znacząco wpłynąć na skuteczność strategii reklamowych firmy, ponieważ dane od nowych użytkowników z UE/EOG nie będą zbierane​.

Jak działa Google Consent Mode v2

Parametry zgody: Consent Mode v2 wprowadza cztery główne ustawienia tagów, które strony mogą wykorzystać do zarządzania zgodami użytkowników. Dwa z tych ustawień to nowości w wersji v2:

• analytics_storage: Dotyczy zgody na używanie danych dla celów analitycznych.
• ad_storage: Dotyczy zgody na przechowywanie danych do celów reklamowych.
• ad_user_data (nowość): Czy użytkownik wyraża zgodę na używanie jego danych osobistych do celów reklamowych.
• ad_personalization (nowość): Czy użytkownik zgadza się na personalizację reklam.

Reakcja na zgody: Na podstawie tych ustawień, tagi Google mogą automatycznie dostosować swoje działanie, reagując na zgody udzielone przez użytkownika. Na przykład, jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na analytics_storage, tagi Google Analytics nie będą zbierać danych.

Dwa tryby implementacji:

• Podstawowy (basic): W tym trybie wszystkie tagi są blokowane, dopóki użytkownik nie wyrazi zgody. Jeśli użytkownik odrzuci cookies, żadne dane nie są zbierane.
• Zaawansowany (advanced): Tagi są ładowane niezależnie od zgód, ale dostosowują swoje działanie do udzielonych zgód. Nawet jeśli użytkownik nie wyrazi zgody, możliwe jest zbieranie anonimowych informacji bez użycia cookies (tzw. cookieless pings), co umożliwia Google modelowanie danych i szacowanie konwersji bez naruszania prywatności użytkowników.

Modelowanie danych i szacowanie konwersji: Consent Mode v2 wykorzystuje algorytmy i dane od użytkowników, którzy wyrazili zgodę, aby modelować zachowania i konwersje tych, którzy zgody nie udzielili. Pozwala to na uzyskanie szacunkowych danych, które są niezbędne dla skutecznych kampanii reklamowych, przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.

Wymóg implementacji: Aby korzystać z pełnej funkcjonalności Google Consent Mode v2, strony muszą zaimplementować odpowiedni banner zgód (poprzez platformę zarządzania zgodami, CMP) i skonfigurować tagi zgodnie z preferencjami zgód użytkowników.

Implementacja Google Consent Mode v2 jest niezbędna dla firm chcących zachować zgodność z europejskimi przepisami o prywatności, takimi jak GDPR, nowe Digital Markets Act czy chociażby nasze RODO, jednocześnie minimalizując wpływ na zbieranie danych niezbędnych do optymalizacji kampanii reklamowych i analizy ruchu na stronach internetowych.

Jak zaimplementować Google Consent Mode v2?

Implementacja Google Consent Mode v2 na Twojej stronie internetowej wymaga kilku kroków, aby zapewnić zgodność z najnowszymi przepisami dotyczącymi prywatności i poprawić zarządzanie zgłoszeniami użytkowników. 

1. Wybór platformy zarządzania zgodami (CMP): Pierwszym krokiem jest wybór i wdrożenie na swojej stronie platformy zarządzania zgodami (CMP), która jest certyfikowana przez Google i wspiera Consent Mode v2. CMP umożliwi użytkownikom wyrażenie ich zgód na różne rodzaje cookies i śledzenie. Popularną i efektywną platformą, z której korzystamy jest Cookieeyes (polecana jako darmowa wtyczka do WordPressa).
2. Konfiguracja Consent Mode w Google Tag Manager (GTM) lub bezpośrednio na stronie:
   • Za pomocą GTM: Możesz skonfigurować Consent Mode bezpośrednio w Google Tag Manager, dodając odpowiedni skrypt konfiguracyjny Consent Mode do wszystkich stron, na których chcesz zarządzać zgodami.
   • Bezpośrednio na stronie: Alternatywnie, możesz dodać skrypt konfiguracyjny Consent Mode bezpośrednio do kodu HTML swojej strony w sekcji <head>.
3. Konfiguracja parametrów Consent Mode: Należy skonfigurować odpowiednie parametry (np. analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) w zależności od rodzaju zgód, które chcesz zbierać i na jakie działania użytkownika mają one wpływ.
4. Wybór między implementacją zaawansowaną vs. podstawową: Należy wybrać tryb implementacji (opisane w poprzednim rozdziale).
5. Testowanie i debugowanie: Po skonfigurowaniu Consent Mode, przeprowadź testy, aby upewnić się, że wszystkie tagi działają zgodnie z ustawieniami zgód użytkowników. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Tag Assistant do sprawdzenia poprawności implementacji.
6. Monitorowanie i aktualizacja: Świat przepisów dotyczących prywatności danych ciągle się zmienia, dlatego ważne jest, aby regularnie monitorować skuteczność i zgodność Twojej implementacji Consent Mode oraz dokonywać niezbędnych aktualizacji.

Pamiętaj, że dokładne kroki mogą się różnić w zależności od specyfiki Twojej strony internetowej i używanych narzędzi.

Dlaczego wdrożenie Consent Mode v2 jest niezbędne?

Wdrożenie Google Consent Mode v2 jest niezbędne z kilku kluczowych powodów, które odnoszą się zarówno do aspektów prawnych, jak i biznesowych. Przede wszystkim, jest to wymóg prawny w wielu jurysdykcjach, w tym w Unii Europejskiej i Europejskim Obszarze Gospodarczym, gdzie regulacje dotyczące prywatności, takie jak Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (GDPR) i nowe Digital Markets Act, nakładają ścisłe wymogi na zbieranie i przetwarzanie danych osobowych użytkowników. Wdrożenie Google Consent Mode v2 pomaga w spełnieniu tych wymogów, zapewniając, że dane są zbierane i przetwarzane zgodnie z wyrażonymi zgodami użytkowników.

Consent Mode v2 jest niezbędne dla każdej firmy działającej w przestrzeni online, zwłaszcza przy realizacji kampanii reklamowych. Narzędzie to pozwala firmom na zbieranie i wykorzystywanie danych w sposób zgodny z przepisami, co jest fundamentalne, gdy mowa o dostosowywaniu reklam do indywidualnych potrzeb i preferencji użytkowników, bez naruszania ich prywatności.

Wdrożenie tego narzędzia jest praktycznie obligatoryjne przy działaniach reklamowych wymagających precyzyjnego targetowania i remarketingu. Skuteczny remarketing, czyli ponowne targetowanie użytkowników, którzy już wcześniej zetknęli się z marką lub produktem, zwiększa prawdopodobieństwo konwersji, ponieważ reklama trafia do osób już zainteresowanych ofertą. Analiza ruchu na stronie, zrozumienie, jak użytkownicy z nią wchodzą w interakcje i co ich interesuje, pozwala na bardziej świadome i skuteczne planowanie kampanii reklamowych.

Google Consent Mode v2 umożliwia firmom prowadzenie tych działań w sposób transparentny dla użytkownika i zgodny z obowiązującym prawem. Narzędzie to pozwala na modelowanie danych i szacowanie konwersji przy minimalnym dostępie do informacji osobistych, co jest nie tylko zgodne z prawem, ale także buduje zaufanie użytkowników do marki.

Podsumowanie

Wdrożenie Google Consent Mode v2 jest niezbędne, aby zapewnić zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych, optymalizować działania marketingowe, a także budować zaufanie i transparentność w relacjach z użytkownikami. Firmy, które zignorują te wymogi, mogą spotkać się z konsekwencjami prawnymi, utratą zaufania klientów, a także pogorszeniem efektywności swoich działań reklamowych.

Nie daj się zaskoczyć nowym regulacjom! Skorzystaj z formularza kontaktowego i przekonaj się, jak możemy pomóc Ci we wdrożeniu Google Consent Mode v2 na swojej stronie.