Jak stworzyć skuteczną stronę główną? Kluczowe elementy w projektowaniu stron internetowych

Jak stworzyć skuteczną stronę główną? Kluczowe elementy w projektowaniu stron internetowych

Dobrze zaprojektowana strona internetowa może mieć bardzo duży wpływ na rozwój firmy, a jej strona główna jest jej najważniejszą częścią, która w wielu przypadkach decyduje o tym, czy potencjalny klient będzie zainteresowany Twoją ofertą. Ten artykuł pomoże Ci zrozumieć, jakie elementy są kluczem do sukcesu twojej strony internetowej.


Z tego artykułu dowiesz się, że:

  • Strona główna jest wizytówką strony internetowej – pierwsze wrażenie jest kluczowe.
  • Dobrze zaprojektowana strona główna wzbudza zainteresowanie potencjalnych klientów, prezentuje misję firmy, ofertę oraz dane kontaktowe.
  • Do kluczowych elementów strony głównej należą: intuicyjna nawigacja, atrakcyjne przedstawienie marki, pokazanie korzyści dla klientów, budowanie zaufania oraz skuteczne wezwania do działania (CTA).
  • Nawigacja na stronie powinna zawierać menu z sekcjami prowadzącymi do różnych podstron oraz stopkę z podstawowymi informacjami o firmie.
  • Atrakcyjne przedstawienie marki obejmuje m.in. sekcję „hero” z przyciągającym wzrok nagłówkiem, pokazanie unikatowości firmy oraz prezentację efektów swojej pracy.
  • Budowanie zaufania polega na pokazaniu, że rozumiesz potrzeby klientów, prezentacji liczbowych osiągnięć firmy oraz opinii zadowolonych klientów.
  • CTA powinno być skierowane na konkretny cel, np. sprzedaż produktów/usług, zapisanie się do newslettera czy kontakt telefoniczny.
  • Optymalizacja strony głównej jest procesem ciągłym, który wymaga testowania i dostosowywania do potrzeb potencjalnych klientów.

Spis treści:

  1. Strona główna — dlaczego jest tak ważna?
  2. Jak zaprojektować skuteczną stronę główną?
  3. Intuicyjna nawigacja
  4. Przedstawienie marki i korzyści dla klientów
  5. Elementy budujące zaufanie do marki
  6. Wezwania do działania
  7. Podsumowanie

Strona główna — dlaczego jest tak ważna?

Stwierdzenie: „nigdy nie otrzymasz drugiej szansy na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia”, choć wydaje się zarezerwowane dla interakcji międzyludzkich, ma również zastosowanie w świecie cyfrowym. W odniesieniu do strony internetowej ma to swoje przełożenie na użytkowników trafiających na stronę główną witryny. 

Strona główna jest wizytówką strony internetowej. To właśnie z tego powodu jest ona tak ważna: może zachęcić odbiorcę do zostania na niej lub wręcz przeciwnie — odstraszyć go i spowodować, że szybko ją opuści. 

Dobra strona główna ma przede wszystkim za zadanie wzbudzić zainteresowanie potencjalnych klientów. Umiejętnie zaprojektowana, przyciąga uwagę i angażuje odbiorców, zachęcając ich do dalszego eksplorowania jej zawartości. Służy jako miejsce, w którym użytkownik może szybko uzyskać informacje, jakich potrzebuje na temat marki lub firmy: dowiedzieć się, jaka jest jej misja, jakie produkty lub usługi oferuje, a także jak można się z nią skontaktować. 

Co więc możesz zrobić, by strona główna Twojej witryny była atrakcyjna dla potencjalnych klientów?

Jak zaprojektować skuteczną stronę główną?

Strona główna jest sercem Twojej strony internetowej. To, jak zostanie  zaprojektowana oraz jakie elementy się na niej pojawią, może okazać się kluczem do sukcesu twojej marki. Zatem na co należy zwrócić uwagę?

Ważny element strony głównej - sekcja hero

Intuicyjna nawigacja

Ważnym aspektem projektowania dobrej strony głównej jest umieszczenie odpowiednich elementów nawigacyjnych. Ich poprawny układ sprawia, że użytkownicy łatwo się na niej odnajdują. Jednym z najbardziej kluczowych elementów nawigacyjnych na stronie głównej witryny jest menu

Menu zazwyczaj znajduje się w górnej części strony i jest umieszczane bezpośrednio przy logo firmy. W standardowym menu powinny znaleźć się sekcje, które prowadzą do różnych podstron strony, informując użytkowników o dostępnych na niej treściach. Powinien się również na nim znaleźć główny przycisk wezwania do działania (call to action) Co więcej, nad menu można zastosować wąski pasek, na którym umieszcza się dane kontaktowe, takie jak numer telefonu, adres e-mail oraz adres firmy (w przypadku prowadzenia biznesu stacjonarnego). Taki pasek ułatwia użytkownikom szybki dostęp do informacji kontaktowych, co jest istotne zwłaszcza dla osób szukających bezpośredniego kontaktu z firmą. 

Drugim, ważnym elementem strony jest stopka. Znajduje się na dole strony i jest doskonałym miejscem na skondensowane w jednym miejscu elementy takie jak opis firmy i lista głównych usług w przypadku strony usługowej, lub regulamin, czas i koszt dostawy, oraz sposoby płatności, jeśli chodzi o sklep internetowy. Można w niej również umieścić listę podstron oraz dane kontaktowe, aby zwiększyć komfort odbiorców na stronie oraz zapewnić szybki kontakt z firmą. 

Na poprawnie zaprojektowanej stronie menu i stopka są widoczne nie tylko na stronie głównej, lecz na każdej podstronie. Użytkownicy powinni przez cały czas mieć do nich dostęp, by łatwo poruszać się po witrynie, niezależnie od tego, na której podstronie się znajdują.

Przedstawienie marki i korzyści dla klientów

Przywitanie odwiedzającego to jedno z najważniejszych zadań strony głównej witryny. To tutaj wchodzi na scenę tzw. sekcja hero — sekcja, którą widzi użytkownik od razu po wejściu na stronę. Powinna ona zawierać przyciągający wzrok nagłówek, który w jednoznaczny sposób opisuje, czym zajmuje się Twoja firma. Zastosowanie słów kluczowych, które potencjalni klienci mogą wpisać w wyszukiwarkę, jest tu niezmiernie ważne dla generowania organicznego ruchu z wyników wyszukiwania. Często możemy tu także umieścić formularz do generowania leadów — jednak nie w każdym przypadku jest to wskazane, a zależy to przede wszystkim od specyfiki naszego biznesu. 

Kolejnym krokiem jest pokazanie powodów, przez które Twoja firma jest unikatowa. Nie zapominaj, że unikatowość nie zawsze musi wynikać z tego, co oferujesz. Często to, jak obsługujesz klienta czy w jaki sposób dbasz o jego pozytywne doświadczenie, może być ważniejsze niż sam produkt, czy jego cena

Warto także pomyśleć o sekcji „O nas”, która pozwala na bardziej szczegółową prezentację firmy. Choć mogłoby się wydawać, że to miejsce na opisanie jej historii, to warto skupić się na ludziach, którzy ją reprezentują. Przedstawienie zespołu, zwłaszcza poprzez prawdziwe zdjęcia czy szczery opis może jeszcze bardziej zachęcić użytkowników do skorzystania z oferty. 

Równie ważnym elementem jest pokazanie efektów swojej pracy. Przykłady realizacji, najlepiej w formie galerii zdjęć, wpisów na blogu czy case study pozwalają odwiedzającemu ocenić jakość Twojej pracy i utwierdzić go w przekonaniu, że to właśnie Twój produkt/usługa jest tym, czego szuka.

Przedstawienie marki i korzyści dla klientów na stronie głównej

Elementy budujące zaufanie do marki

Bardzo ważnym zabiegiem przy tworzeniu skutecznej strony głównej, jest kładzenie nacisku na budowanie zaufania do firmy. Kluczem jest umiejętność pokazania, że rozumie się potrzeby i problemy swoich klientów. Umieszczenie sekcji spełniającej taki cel na stronie głównej utwierdza w przekonaniu, że Twoja firma niejednokrotnie potrafiła skutecznie pomagać innym, rozwiązując te same wyzwania, z jakimi zmagają się potencjalni klienci. Tworzy to poczucie zaufania i wywołuje wrażenie, że dany produkt lub usługa jest dobrym wyborem. 

Gdy klient zauważy, że rozumiesz jego potrzeby i problemy, naturalnie będzie chciał zapoznać się z Twoją ofertą. Na stronie głównej nie musisz prezentować całej gamy swoich produktów czy usług. Skoncentruj się na tym, co jest najbardziej pożądane przez klientów — wiedza o swojej grupie docelowej jest tutaj niezastąpiona. Kluczowe jest, aby podkreślać, jak Twój produkt lub usługa pomoże w rozwiązaniu problemów klientów, zamiast skupiać się wyłącznie na cechach i zaletach. 

Nie możemy zapomnieć o sile liczb — warto dodać do strony głównej prostą sekcję prezentującą liczbowe osiągnięcia firmy, takie jak liczba zadowolonych klientów, lata doświadczenia czy zrealizowane projekty. Taka sekcja w subtelny sposób zbuduje zaufanie odwiedzającego do Twojej firmy. 

Nie mniej ważne jest również to, co mówią o Twojej firmie inni. Opinie osób, które już mogły na własnej skórze sprawdzić Twoją usługę lub produkt to jedna z najskuteczniejszych form budowania zaufania. Staraj się zawsze prosić swoich klientów o opinie na temat jakości obsługi i regularnie umieszczaj je na stronie. Wykorzystaj także opinie z innych miejsc w internecie, w których potencjalny klient może znaleźć dodatkowe informacje o Twojej firmie. 

Budowanie zaufania to proces, który wymaga uwagi i zaangażowania, ale jest jednym z kluczowych elementów skutecznej strony głównej.

Budowanie zaufania na stronie głównej – opinie klientów

Wezwania do działania

Za każdym pożądanym przez Ciebie działaniem użytkownika na stronie internetowej musi stać dobrze zaplanowany cel. Może być to sprzedaż produktów lub usług, dopisanie do listy subskrybentów, kontakt telefoniczny lub wysłanie formularza — każdy z tych celów wymaga skonstruowania efektywnego przycisku Call to Action (CTA), czyli wezwania do działania. 

CTA to potężne narzędzie strony głównej witryny, które potrafi skierować użytkowników do realizacji konkretnych działań na stronie. Na ogół przybiera formę przycisku lub linku, który prowadzi do innej podstrony lub sekcji na stronie. Dobrze zaprojektowane CTA potrafi znacznie podnieść wyniki Twojej strony, zachęcając użytkowników do podjęcia konkretnego działania. 

Kluczem do sukcesu jest umieszczenie przycisku w widocznym miejscu, wybranie dla niego wyróżniającej się szaty graficznej oraz skonstruowanie odpowiedniego komunikatu. W przypadku firm usługowych dobrą praktyką jest kierowanie odbiorców do formularza kontaktowego i zaproszenie na bezpłatną konsultację telefoniczną. Można również skierować ich do narzędzi rezerwacji spotkań, takich jak Calendly. 

Dla jeszcze większej wygody warto rozważyć umieszczenie formularza kontaktowego bezpośrednio na stronie głównej, skracając tym samym drogę użytkowników do kontaktu z Tobą. 

Pamiętaj, że skuteczne CTA jest efektem wielu prób testowania różnych wersji. Najważniejsze jest zrozumienie potrzeb potencjalnego klienta i dostarczenie mu prostej drogi do realizacji tych potrzeb. Dobre wezwanie do działania powinno być zaprojektowane tak, aby spełniało cele biznesowe, które ma realizować Twoja strona internetowa.

Ważnu element strony głównej — przycisk call to action (CTA)

Podsumowanie

Każdy biznes jest inny i rządzi się swoimi prawami, jednak to, czy odniesie sukces może, w dużej mierze zależeć od tego, jak jest zaprojektowana jego strona internetowa. Zastanów się nad korzyściami, które przynosi Twój produkt czy usługa, i skomunikuj to jak najefektywniej. Mamy nadzieję, że powyższe wskazówki pomogą Ci w zbudowaniu skutecznej strony głównej, która spełni założone przez Ciebie cele.


Jeśli potrzebujesz profesjonalnej pomocy w stworzeniu swojej strony internetowej – śmiało umów się na bezpłatną konsultację!

Dominika Mazur

Content Specialist / Copywriter

Jak zrobić to dobrze...
żeby poczuć efekty?

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *